- NESCAFÉ lança uma campanha dedicada aos profissionais que trabalham de madrugada, celebrando o seu contributo essencial para a sociedade.
- Esta iniciativa pretende identificar, reconhecer e homenagear aqueles que madrugam e cuja história reflita esforço, consistência e dedicação, com um verdadeiro e reconhecido impacto na comunidade onde atuam.
- A marca convida os portugueses a nomear um Madrugador através da landing page oficial da campanha.
NESCAFÉ anuncia o lançamento da campanha Madrugadores, uma iniciativa única e simbólica, que se propõe a celebrar aqueles que não esperam que o mundo comece, mas que fazem o mundo começar. Com base em insights locais, a marca desenvolveu esta campanha integrada, pensada para envolver os portugueses e as comunidades e, no final, reconhecer os profissionais que dedicam as suas madrugadas a trabalho essencial e que contribuem para o dia a dia da nossa sociedade.
"NESCAFÉ está muito presente no início do dia dos portugueses, contribuindo para o acordar, físico e mental, de todos os que começam cedo a preparar o mundo para nós o podermos viver. Esta campanha representa o nosso compromisso em reconhecer e celebrar aqueles que, diariamente, muitas vezes passam incógnitos, mas fazem toda a diferença. Os Madrugadores merecem ser honrados de forma tangível e simbólica. Áreas como a saúde, agricultura, transportes, logística. Todos aqueles que fazem o dia começar”, afirma Carmo Grangeio, Brand Manager de NESCAFÉ Portugal.
Como participar?
A partir de 28 de novembro, os portugueses são convidados a nomear um Madrugador através da landing page oficial da campanha, onde terão de partilhar os seus dados e, caso estejam a nomear um terceiro, indicar os dados do mesmo. Após o preenchimento do formulário na página, deverão explicar, numa breve descrição, a razão pela qual o Madrugador merece ser reconhecido. Esta iniciativa estará a decorrer até 31 de dezembro e todos os Madrugadores serão anunciados até final de janeiro de 2026. até final de janeiro de 2026.
Homenagem a Madrugadores:
NESCAFÉ lança, assim, um movimento que dará a conhecer as várias histórias dos Madrugadores, percursos marcados pelo esforço, consistência e dedicação, com impacto reconhecido nas suas comunidades. Para lhes dar palco, a marca promoverá entrevistas, conduzidas pela embaixadora Rita Ferro Alvim, disponíveis no YouTube, Meta e Spotify. E, porque o inesperado dá ainda mais força às histórias, NESCAFÉ tem surpresas guardadas para estes Madrugadores.
Campanha de Comunicação 360º
Além da iniciativa, Madrugadores consiste também numa campanha 360º desenvolvida em parceria com a WPP media, que marcará presença transversalmente em diversos suportes de comunicação como outdoors, televisão, rádio, plataformas digitais, estando em vigor até ao final do ano. Desta forma, NESCAFÉ lança o apelo aos portugueses de nomear e celebrar os heróis do quotidiano que fazem o país acordar.
NESCAFÉ da Nestlé, a marca de cafés mais consumida em todo o mundo, lança, assim, um desafio aos portugueses: nomear quem desejam prestar homenagem, num convite para reconhecerem e honrarem publicamente os Madrugadores das suas comunidades.
